Poznań, duże miasto w zachodniej Polsce. Stolica Wielkopolski, tendencje proniemieckie, pruski Ordnung. Mieszkańcy - pyry poznańskie, dusigrosze. Wuchta wiary mówi gwarą.

Grudzień 2008 roku. Konferencja klimatyczna ONZ. Studenci Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza i Uniwersytetu Ekonomicznego wysiedleni. Miasto zamarło, choć zgodnie z zamysłem, miało tętnić życiem przez dwa tygodnie. Okazało się, że bez studentów Poznań cichnie, milknie, pustoszeje.

Kwiecień 2009. Odsłonięcie baneru z nowym hasłem promocyjnym miasta. POZnan* Miasto know-how. Gremialne oburzenie społeczności internetowej. Zła data (rocznica śmierci Jana Pawła II), zła godzina (20.00, a nie 21.37, bo skoro już rocznica śmierci Jana Pawła II, to i godzina powinna być ta sama). Cała idea nowego hasła i logo została wręcz zmiażdżona przez Internautów:

„Now how, czyli Poznań miastem psów.”

„Żenada. Próbujecie na siłę być międzynarodowi a wychodzi z tego tylko wstyd. Hasło jest po prostu głupie i niczego nie oddaje.”

„Spodziewałem się idiotyzmu, ale to przeszło moje oczekiwania. Tylko tych milionów żal.”1)

Za kontrowersyjny uważany był niemalże każdy element tej kampanii. Gwiazdka nad literą n - zamach na mowę ojczystą. Skrót POZ - wykorzystywany tylko w ruchu lotniczym i zupełnie nieadekwatny. Know-how - niezrozumiałe dla przeciętnego mieszkańca, niepotrzebny amerykanizm, a my przecież żyjemy w Polsce. Całą kampanię wyceniono na 2,9 miliona złotych, co przeciętni mieszkańcy (dający upust swojemu niezadowoleniu w Internecie) uznali za jawne oszustwo i wyrzucanie pieniędzy w błoto.

11 listopada 2009. W samolotach Polskich Linii Lotniczych LOT podawano rogale świętomarcińskie z okazji Dnia Niepodległości wraz z ulotką w języku polskim i angielskim, w której można było przeczytać, że rogale formalnie są już Produktem Regionalnym chronionym Prawem Unii Europejskiej. W centralnej części broszurki można było dostrzec jasnoniebieskie słowa POZnań* Miasto know-how. Pasażerowie, szczególnie obcokrajowcy, rogale zjedli z przyjemnością, a ulotki przestudiowali z zaciekawieniem.

Listopad 2009. Na stronie portalu poznan.pl wiele interesujących newsów. Poznań otrzymał tytuł dla Najlepszego Partnera w Biznesie. Urząd Miasta Poznania okrzyknięty Pionierem Innowacji. Miasto Poznań Liderem Polskiej Ekologii 2009. Działający w Poznańskim Parku Naukowo-Technologicznym Fundacji UAM InQbator został uhonorowany światową nagrodą Best Science Based Incubator 2009. Sam portal w rankingu portali witryn samorządowych przygotowanym przez miesięcznik „Press” zajął drugie miejsce.

Listopad 2009. W telewizji CNN wyświetlone zostanie 240 spotów o Poznaniu. Dotychczasowe hasło zastąpiono nowym - Optymizm to połowa sukcesu, reszta to know-how. Punkt za konsekwencję. Na pytanie Czy podoba Ci się nowe hasło promujące Poznań?, 63 % ankietowanych odpowiedziało przecząco.

Poznań wart poznania

Mój pierwszy rok w Poznaniu minął nim się obejrzałam, więc oprócz niejasnego przeczucia, że każdy znajdzie tu coś dla siebie, nie miałam na to żadnych dowodów.

Wystarczyły trzy wakacyjne miesiące z dala od miasta know-how, a potem październikowy zawrót głowy, żebym uważniej przyjrzała się temu, co dzieje się w tym pięknym mieście. Liczba wydarzeń kulturalnych wszelakiego rodzaju: muzycznych, teatralnych, filmowych, offowych, alternatywnych, niszowych czy komercyjnych, jest wręcz zatrważająca. Zdecydowanie warto pilnie śledzić wyróżniony poznan.pl oraz pełen newsowych skarbów aktivist.pl, bo można tam znaleźć prawdziwe perełki. Także, jeśli chodzi o różnorodność festiwali odbywających się w Poznaniu (jak chociażby właśnie zakończony No Women No Art), naprawdę jest w czym wybierać. Należałoby dodać, że nie wszystkie te atrakcje wymagają wypchanego portfela, a nieustający w internetowych poszukiwaniach bez trudu znajdą całą paletę wykładów otwartych, pokazów czy wystaw zupełnie za darmo. Trzeba tylko wiedzieć, jak wykorzystać ten ogrom okazji.

Dziwne losy know-how

Władze miasta wytrwale inwestują w imitującą zachodnie wzorce kampanię, ale wygląda na to, że mieszkańcy nie przyzwyczaili się jeszcze do turkusowej gwiazdki i niejednoznacznego angielskiego zwrotu. Można zgodzić się, że sam pomysł był ryzykowny i mógł się nie przyjąć. Wydaje się jednak, że mimo dyskusji, jakie wzbudza, jest pozytywnie odbierany w skali ogólnopolskiej, a w przyszłości, być może, także międzynarodowej. Wszystkie wyróżnienia przyznawane miastu przez najróżniejsze komitety i fundacje to może być dobra oznaka tego, że optymizm w nowym haśle wcale nie jest przesadzony.

Pozornie know-how nie ma żadnego związku z życiem przeciętnego studenta. Ale kiedy przypomniałam sobie opustoszałe ulice w wakacje i w grudniu zeszłego roku, utwierdziłam się w przekonaniu, że Poznań nie bez przyczyny przyciągnął już 140 tysięcy studentów, a będzie ich więcej (poznanprzyciaganajlepszych.pl). Powód jest prosty. Z całą pewnością Poznań wie, jak zapewnić studentom rozrywkę oraz masę możliwości edukacji i rozwoju. I to może być jeden z sekretów turkusowej gwiazdki.

1) Wypowiedzi Internautów pochodzą z portalu epoznan.pl.

Ewelina Wiśniewska