Każdy mniej więcej wie, czym chciałby zająć się w przyszłości. Jednak czy wiecie jak dokładnie będą wyglądały Wasze obowiązki w danym zawodzie? Co oprócz studiów się przyda? W nowym cyklu będziemy przybliżać Wam charakterystyki różnych zawodów wraz z ich wymaganiami, perspektywami i zarobkami. Przeczytacie też, co trzeba zrobić, by być dobrym w branży. Im bardziej świadoma decyzja, tym lepsza! Na dzisiaj - coraz modniejszy PR. Sprawdź czy pasuje i Tobie.

Public relations jest dziedziną, która w ostatnich czasach stała się wysoce pożądana dla wielu większych przedsiębiorstw i korporacji. Mimo początkowo negatywnych konotacji utożsamiających PR z propagandą, PR-owiec stał się cenionym specjalistą do spraw wizerunku. W Polsce istnieją ponad 84 uczelnie umożliwiające kształcenie młodych adeptów kształtowania opinii publicznej. Istotą w tym zawodzie nie jest jednak tylko i wyłącznie solidne wykształcenie, lecz osobiste predyspozycje i umiejętności pozwalające wybić się spośród szerokiego grona kandydatów.

Mimo przejściowych kryzysów w branży, PR nadal uważa się za zawód przyszłościowy. Niektórzy specjaliści przewidują, iż właśnie stopniowe ograniczanie wydatków na pochłaniającą wydatki reklamę może spowodować znaczny rozwój public relations. Obecnie praca w tej dziedzinie opiera się w dużym stopniu na stażystach i praktykantach, którzy stanowią efektywny i wyjątkowo tani narybek agencji. Według badań przeprowadzonych przez serwis PRoto.pl płace specjalistów spadły nieznacznie w porównaniu z rokiem 2008, jednakże nadal oscylują na wysokim poziomie zależnie od charakteru przedsiębiorstwa. Najlepsze zarobki osiągają, więc pracownicy przedsiębiorstw zagranicznych (36 % zarabia ponad 8 000 brutto), niższe wynagrodzenia osiąga się w firmach z Polskim kapitałem( najwyższy odsetek ankietowanych wskazał przedział pomiędzy 4500 a 5999 zł brutto). Z drugiej strony średnie zarobki asystenta to jedyne 1400 zł, a specjalisty w większej agencji 2600 zł a ponadto służbowy samochód, telefon, oraz coroczna premia.

Praktycy z branży public relations podkreślają wagę solidnego wykształcenia najlepiej w kierunkach humanistycznych lub ekonomicznych, oraz rozszerzenie wiedzy na studiach podyplomowych z zakresu PR. Dobry specjalista od kształtowania wizerunku powinien posiadać doskonałe kompetencje językowe, znać języki obce (podstawą oczywiście angielski, oraz język dodatkowy). Podkreśla się, iż nawet w trakcie pracy jako specjalista, piarowiec powinien stale poszerzać swoją wiedzę o nowinki z branży, oraz dbać o swój ciągły rozwój w tej dziedzinie. Praca w PR nie kończy się więc wraz z zatrzaśnięciem drzwi od biura, chcąc być wybitnym w tej dziedzinie musimy stale zwiększać swoje kompetencje. Dobry pracownik chcący utrzymać się na rynku powinien być stale na bieżąco.

Specjalista do spraw PR musi być osobą o wysokich zdolnościach interpersonalnych i komunikacyjnych przydatnych w przypadku kształtowania relacji z mediami, oraz kontaktu z dziennikarzami. Na wagę złota są również umiejętności organizacyjne, oraz w zakresie zarządzania ułatwiające przygotowanie różnorodnych eventów, spotkań, oraz konferencji prasowych. Specjalista ma za zadanie również, utrzymywać kontakty z otoczeniem zewnętrznym i wewnętrznym firmy, czyli dbać o współpracę z kontrahentami i wspierać pracowników organizacji.

Studentom chcącym rozpocząć karierę w branży public relations zaleca się, co oczywiste, jak najszybszy kontakt z zawodem poprzez różnorodne praktyki i staże. Oferty firm znaleźć można na portalach takich jak pracuj.pl, oraz infopraca. Związek Firm Public Relations, oraz portal PRoto.pl oferują również na swojej stronie specjalistyczne szkolenia z zakresu wizerunku. Są one niestety najczęściej płatne, ale za to mile widziane przez pracodawców.

Rola PR rośnie. Najszybciej oczywiście tam, gdzie najbardziej rozwinięta jest gospodarka. W Polsce nadal niewiele firm ma wyodrębnioną komórkę do działań PR, wiele nadal myli PR z reklamą lub marketingiem. Wynika to głównie z sytuacji ekonomicznej firm, ale również z niskiego stopnia świadomości i braku odpowiednio wykwalifikowanej kadry. Nawet tam, gdzie istnieją odrębne działy PR, nie wykorzystują wszystkich swoich możliwości i ich działania są raczej ograniczone w równaniu do naszych są siadów z Zachodu.

Jaki z tego wniosek? Pomimo rosnącej popularności tej branży, jest jeszcze dużo do zrobienia. Warto kształcić się w tym kierunku. Brakuje specjalistów, a zwiększając jakość takich usług, zwiększy się również ich znaczenie. Zapotrzebowanie jest duże, choć na razie ukryte. Do dzieła więc piarowcy!

W branży PR jest miejsce dla osób ambitnych i przebojowych, które nie boją się codziennej ciężkiej pracy po godzinach i chcą ciągle szkolić swoje umiejętności. Zadania specjalisty od kształtowania wizerunku wymagają wybitnej kreatywności i oryginalności przy okazji dostarczając ciekawych doświadczeń i wyzwań.

Oliwia Piotrowiak
rys. Anna Makowska
komiks Dilbert: gazetaprawna.pl, dilbert.com

Chcesz współtworzyć sukces KontraTV - Telewizji Studentów UAM?
Dołącz do Działu Promocji!